משלוח חינם לכל רחבי העולם לכל הפריטים

תכשיטי לבבות כרום והשפעתם על האופנה

לבבות Chrome לא הופיע אתמול. בעוד שהמותג מחזק את עמדותיו בהתמדה באופן מיינסטרימי, הוא כבר ידוע בחוגים מחתרתיים כבר עשרות שנים. פופולריות נישה זו הייתה כה חזקה, עד שמשפיעי הסגנון, ממוסיקאי רוק ועד מעצבי אופנה, השתוקקו להיות חלק מהמורשת התרבותית של החברה. תפקיד בולט בערעור הלבבות של Chrome ממלא את הילת המסתורין. בלעדיות, דרכים משבשות ורצון מתמיד להזעם הם שלושת העמודים התומכים ב- Chrome Hearts במים הבעייתיים של תעשיית האופנה.

ההתחלה

המותג התחיל בשנת 1988 כאשר סוחר מסתיר עור ריצ'רד סטארק ומעצב העור ג'ון באומן החליטו לפתוח עסק להתאמת ציוד אופנוענים. אנשי העסקים הרגישו כי חסרים מוצרי עור מתקדמים לאופנוענים והם שאפו למלא את הפער הזה. עד מהרה הצטרף לצמד התכשיטן המקצועי לאונרד קמהוט. מכיוון שעבד אך ורק עם כסף, הוא הביא את מרתק העין הנחוץ למעילי העור והכיסאות ששותפיו יצרו. רוכסני כסף מסיביים, כפתורי הצמד בולטים ושפע הקישוטים היוו את סגנון האופנה החתימה שלהם.

הפרויקט הראשון שהחברה מילאה היה יצירת תחפושות אפרוחים צ'ופר בזומביאטאון. לפני שהסרט קיבל את שמו הסופי, כותרת ההפקה שלו נקראה 'כרום לבבות'. סטארק חשב ששם זה יתאים בצורה מושלמת לעסק המשרת את צרכיהם של מי שרוכב על אופני כרום. כמה שנים לאחר מכן נפרדו דרכם של סטארק ומייסדי המותג. עם זאת, כאשר לקח הזמנה לעיצוב קולקציית בגדי ים מעור מנערה בשם לורי לין, לא רק שטרק הכיר בן זוג חדש אלא גם את אשתו לעתיד. בשנת 1996 בני הזוג פתחו את הבוטיק הראשון שלהם בניו יורק. זו הייתה נקודת המוצא של אימפריית האופנה של Chrome Chrome.

יותר ממותג תכשיטים 

לבבות Chrome יוצרים כל מה שתוכלו לדמיין בגדים, כיפות, משקפי שמש, חפצי בית, שעונים, פריטי נוי, רהיטים ... אתה שם את זה. המוחות היצירתיים מתגאים בכל מה שהם עושים, וכשהם עושים את זה הם לא חוסכים זמן להפוך את זה ללא רבב. למרות המגוון הייחודי למותג די נמוך, דבר אחד נותר ללא שינוי - Chrome Hearts מרכז את עיצוביו סביב אופנועים ונושאים גותיים. קטעים כהים, מסתוריים, אך מהפנטים, מחווים סמלים איקוניים כמו צלבים, גולגלות, פגיונות, דוקרנים וכל הג'אז הזה. למותר לציין כי המוטיבים הללו וטווח הצבעים המונוכרומטי למדי זיכו אותם בקהל מעריצים נאמן המורכב מאופנוענים, חובבי רוקנרול ואלו העוסקים באסתטיקה קודרת.

לבבות Chrome הם אחד מאותם מותגים נדירים שמעדיפים חנויות לבנים וטיטנות על פני פלטפורמות דיגיטליות כדי לקדם את המוצרים שלהם. גישה מיושנת לכאורה אינה חסרת יתרונותיה. זה פותח נוף אינסופי להצגת הסגנון האיקוני של החברה. בכל אחת מחנויות המותג שלהם, Chrome Hearts משתמשים בעיצובים ייחודיים מלמעלה למטה, שגולת הכותרת שלהם היא אווירת הרוקנרול המבוקשת. סניף מיאמי שנסגר כעת העביר מחלקת ממתקים, מסוגה. סניף ניו יורק, לעומת זאת, הוא חנות הרהיטים המלאה היחידה. לא משנה באיזו חנות במקרה תעבור, אתה חייב לגלות מלאי בלעדי ועיצוב פנים שלא ניתן לחזור עליו.

מיזוג של מיינסטרים ונישה

רוב מותגי תכשיטי האופנועים, כולל שלך באמת, שמים דגש על מוצרים זולים ועליזים. ההיגיון פשוט - רוב הרוכבים לא מוכנים לשלם דרך האף עבור תכשיטים. אך כרום לבבות בחרו בדרך משלהם בנושא זה. מה שהם מציעים לעולם זה איכות אקסצנטרית, אליטיזם ויוקרה מחומרים יוקרתיים. וזה פשוט לא יכול להיות לכלוך זול. 

מיהם לקוחות המותג? אם אתה עוקב אחר מגמות ובכל זאת דבק בסגנון ההצהרה שלך, תכשיטי Chrome Hearts ראויים לשיקול. אם אתה לא מפחד מתגי מחיר נכבדים ואתה מוכן להפגיז לצורך ההשגחה, Chrome Heart הוא בשבילך. אם אתה רוצה ללבוש את מה שסלבריטאים לובשים, Chrome Hearts יתאים לחשבון.

אם כבר מדברים על סלבס, שיתוף הפעולה הראשון של המותג עם אלה הוא עוד בשנת 2002. וזה לא היה צוות עם מישהו שמוכר רק בקהילת האופנוענים. זה היה לא אחר מאשר הרולינג סטונס. יחד, המותג והלהקה פירסמו אוסף קפסולות בלעדי של הלבשה, אביזרי עור ותכשיטים. כל חלק, בין אם זה טבעת, תליון, סיכה, מחזיק מפתחות או טבעת, סימן את לוגו הלשון והשפתיים האגדי.

מאז איחד המותג כוחות ממש עם כל מי שקשור לאופנה או לאורח החיים הבוהמייני. השמות הבולטים איתם שיתפה פעולה הם Guns and Roses, Off White, Matty Boy, מותג האופנה היפני Comme des Garcons, ורבים אחרים. בשנת 2017 הציגו בלה חדיד והמותג 40 חלקים לבבות כרום x בלה אוסף. זה הופיע לראשונה בשבוע האופנה בפריז של אותה שנה, ואחותה של בלה ג'יג'י תרמה תרומה משלה, אך התהדרה בכמה מהיצירות על המסלול.

רשימת הסלבריטאים שמצהירים על אהבתם לאסתטיקה המובהקת של Chrome Hearts היא אינסופית. אלטון ג'ון, סטיבן טיילר, קניה ווסט, בריטני ספירס, ליידי גאגא, סוף השבוע ורבים אחרים נצפו כשהם עוטים לבבות כרום. באחד הצילומים האיקוניים ביותר שלו, ליל פיף המנוח התייצב בתכשיטים של כרום לבבות. אפילו טיטאן אופנה קרל לגרפלד (המעצב היצירתי של שאנל באותה תקופה) כינה את פריטי המותג 'אהובים'. הוא ענד בגאווה תריסר טבעות לבבות כרום לצד טבעותיהם של דיור הום.

אודה לכסף

רבים ממותגי התכשיטים הידועים יותר משתמשים בחומרים זולים לאוספי התכשיטים בסגנון האופנוענים, בעיקר נירוסטה. עם זאת, Chrome Hearts שם דגש על יוקרה ופיתוי ומכאן שהוא לא יכול להיות זול. הבחירה שלו בכל הנוגע לתכשיטים היא כסף סטרלינג, כמו גם זהב לבן 22K וזהב צהוב בשילוב עם שיבוצי אבן יקרה ועור.

למרות שם המותג, הוא לעולם אינו משתמש בכרום לאוספי התכשיטים שלו. מלבד כמה יוצאים מן הכלל, זה אפילו לא משלב עיצובי לב. במקרים נדירים, ניתן לראות חריטת לייזר של Chrome Hearts על כמה מהטבעות והתליונים שלהם, אבל זה בערך. המותג לא מנסה לשים את התווית על כל חלק. כאלמנט בסגנון ההצהרה שלו, הוא מציג פגיונות, צלבים מעוטרים, גופן שחור, פלור דה ליס, ומוטיבים גותיים כאלה.

למה זה כל כך יקר?

תכשיטי Chrome Hearts (כמו גם כל מוצר שנבנה על ידי הגאונות היצירתית של ריצ'רד סטארק ומשפחתו), מלבד אווירה גרועה עד העצם, נושאים תג מחיר די כבד. איך הם מצליחים לשמור על המחירים שלהם בשמיים, בעוד מותגים אחרים בנישת האופנוענים הופכים את החלקים שלהם ליותר משתלמים? ובכן, אי אפשר לענות על שאלה זו בכמה מילים. אבל אם אתה באמת רוצה לדעת מה עומד מאחורי המחירים הארבע ספרתיים שלהם, הפסקאות הבאות הולכות לחשוף את התעלומה.

בלעדיות

המותג שם את שמו על חלקים מותאמים אישית, שרבים מהם נוצרו בעותק יחיד. ריצ'רד סטארק ומשפחתו גאים שיש חברים רבים בין רשימות א '. עם חלקם הם משתפים פעולה, בעוד שאחרים הופכים ללקוחות הנאמנים שלהם. קהל לקוחות בכיר זה דורש פריטים ושירות ייחודיים הכוללים נגיעה אישית. כפי שאתה מבין, זה דורש הרבה זמן לעצב תכשיט מאפס ולכן הוא לא יכול להיות זול. אבל המחיר האקסטרווגנטי אינו מכשול עבור סלבס. כשכולם שואפים להתבלט בקהל, מוצרים בעבודת יד ועשוי הזמנה הם הדרך היחידה להציג את יוצא הדופן של האדם.

ברגע שמחירים גבוהים הופכים למתקן של מותג, אין דרך חזרה. חלקים שהמותג יצר לחנויות הקמעונאיות שלהם פשוט לא יכולים להוריד את הרף. אם אתה מוכן לשלם את המחיר הזה, אתה משלם עבור בלעדיות ותחושת יוקרה.

עסק המשפחתי

בניגוד לעסקים רבים המעבירים את מתקני הייצור שלהם לסין או למדינות אחרות לצורך הורדת מחיר עלות, Chrome Hearts נשארים נאמנים לשורשים שלהם. המותג התחיל את דרכו במוסך בלוס אנג'לס לפני למעלה מ- 30 שנה והוא לא מתכוון לעבור למקום אחר. הדבר היחיד שהשתנה עם הזמן הוא שמשפחת סטארק מחזיקה כיום לא מוסך אחד אלא בית מלאכה ענק המשתרע על פני שלושה רחובות בהוליווד. לבבות Chrome אינם רוצים להתפשר על האיכות, והם מרגישים שהדרך הטובה ביותר לשמור על הסטנדרטים הגבוהים ביותר היא לשמור על הכל קרוב ובהישג יד. תוצרת ארה"ב (ליתר דיוק, תוצרת LA) היא תווית שמחייבת אותך לשלם יותר.

עד שנת 2020, Chrome Hearts העסיקו כ- 900 עובדים ברחבי העולם, אך זה עדיין נותר עסק משפחתי. את עמדות המפתח בעסק תופסים ריצ'רד סטארק ומשפחתו.

ספוג מסתורין

מההתחלה, Chrome Hearts עבד כל כך קשה לבנות הילה של מסתורין סביב הדימוי שלו, ואנחנו לא מדברים על מוטיבים גותיים שאנו תופסים כמוצפנים. מה שאנחנו מנסים לומר הוא שהמותג מצליח להישאר מחוץ לרדאר למרות שהוא פונה למפורסמים. זה מפתיע עוד יותר בעידן הדיגיטלי, כאשר כל מה שעושים כוכבי-על נכנס לעין הציבור. עם זאת, Chrome Hearts מעולם לא היה תחת אור הזרקורים המרכזי.

לחברה אין אתר מלא. היא ממקדת את מאמצי השיווק שלה כמעט אך ורק בחנויות קמעונאיות, ולחנויות אלה אין אפילו סימן ראוי. הם סוג של מועדון סגור - סביר להניח שגבר ברחוב לא יעבור דרך הדלתות. אבל אם אתה יודע, אתה יודע, אז מעולם לא היה מחסור בלקוחות ב- Chrome Hearts. עם רק 20+ חנויות בארה"ב ועוד כמה באירופה ובאסיה, הפילוסופיה של המותג הייתה "אם אתה צריך את זה, אתה תעוף ותקבל את זה". וזה עבד.

זה עבד עד לאחרונה. 2020 אילצה את החברה להציג כמה שינויים באסטרטגיית המכירות שלה. Chrome Hearts נאלצה לסגור כמה מחנויותיה בארה"ב ובאירופה. ובכל זאת, הוא לא ממהר לשפר את הנוכחות המקוונת שלו. כן, למותג יש חשבון אינסטגרם וחסר די שלם אתר אינטרנט, אבל זהו זה. היא ביטלה את הסכמתה לספרי המראה הדיגיטליים, והיא לא מעדכנת אותנו מה יקרה בהמשך. אנחנו אף פעם לא יודעים על מה עובדים הסטארקס. מתרחקים מאור הזרקורים, Chrome Hearts גורמים לנו לרצות עוד יותר את הטבעות, הצמידים והתליונים שלהם. והביקוש הזה מייצר מחירים גבוהים להחריד.

לבבות כרום עושים מה שהם רוצים

לבבות Chrome אינם עוקבים אחר המגמות. אם שום דבר אחר, הם קובעים את המגמות הללו. המשמעות היא שהם יכולים לעשות מה שהם רוצים, מתי שהם רוצים ואיך שהם רואים לנכון. הם לא מייצרים קבוצות גדולות עם מחירים נוחים בתקווה שהצרכנים ייקחו את הפיתיון. במקום זאת, הם יוצרים קבוצות קטנות, קובעים כל מחיר שהם רוצים, והם מוכרים כמו עוגות חמות.

לעולם אינך יודע מה Chrome Hearts עתיד לשחרר בשלב הבא. אולי זו תהיה אוסף תכשיטים בלעדי בציפוי זהב ומעוטר בתכשיטים שפותח בשיתוף פעולה עם דיווה הוליוודית, או בוכנת שירותים בסכום של 6000 דולר. מעצבי המותג נותנים לדמיונם להשתולל ולראות לאן זה לוקח אותם. הם לא מבקשים אישור של אף אחד וזה הגישה שהעלה אותם לכס המלכות האופנתי.

קולקטיבים

אמנם לא סביר שתכשיטי Chrome Hearts יהפכו להיות ירושה, אך הם קיבלו מעמד של פריטי אספנות מבוקשים. חתיכות שנוצרו לפני 20 שנה ויותר ניתן למצוא בחנויות מקוונות יד שנייה וערכן לא יורד. נהפוך הוא, יצירות שקיימות בכמה עותקים ספורים קיבלו מעמד אייקוני וכעת נושאות מחירים של ארבע ספרות. אפילו פריטים המיוצרים במנות גדולות יחסית לא זולים בהרבה. טבעת לבבות כרום 'וינטאג' תעלה לפחות 400 דולר. בקניית Chrome Hearts אינך משלם עבור נתח מתכת. אתה משלם עבור סמל סטטוס.

 

לבבות Chrome הפכו להשראה לאלפי תכשיטים ברחבי העולם, כולל אופנוען חנות. למרות שאיננו מציעים מוצרים בהתאמה אישית, אנו נשארים נאמנים לאידיאלים שקבעו התכשיטים המוצהרים - ייצור ידני, הכל עשוי מכסף סטרלינג, והאדרת סגנון האופנוענים. אם אתם מחפשים תכשיטי אופנוענים משתלמים אך מרשימים, אתם במקום הנכון. אל תהססו לבדוק את האוספים שלנו ואנחנו בטוחים שמשהו ימשוך את עיניכם.

רשום ישן
רשומה חדשה יותר
סגור (esc)

חיפוש

עגלת קניות

סל הקניות שלך ריק.
קנו עכשיו